Илья Быков
Технологии брендинга

СПб, факультет журналистики СПбГУ, 2009. - 70 с.

Содержание

Введение

1. Понятия «бренд» и «брендинг»

2. Подготовительный этап брендинга

3. Конструирование идентичности бренда

4. Коммуникационная кампания бренда и роль PR в брендинге

5. Бренд-менеджмент

6. Лояльность потребителей и эффективность брендинга в современных условиях

Литература

Интернет-ресурсы

Примерные темы контрольных работ

Методические рекомендации по выполнению контрольных работ для студентов заочного отделения

Глоссарий

Об авторе

Купить книгу

• Бренд: определения и классификации
• Технологии связей с общественностью в брендинге
• Основные этапы нейминга
• Индивидуальность бренда
• Фирменный стиль как одна из технологий брендинга
• Имидж и бренд
• Мифодизайн бренда
• Роль репутации в брендинге
• Создание архитектуры брендов
• Коммуникации бренда
• Ренейминг и ребрендинг
• Позиционирование и репозиционирование
• Интегрированный брендинг
• Электронный брендинг
• Роль медиарилейшнз в брендинге

<< Интернет-ресурсы || Примерные темы контрольных работ || Методические рекомендации по выполнению контрольных работ для студентов заочного отделения>>